Nici rețelele sociale nu mai sunt ce au fost. Sub presiunea reglementărilor tot mai stricte, a folosirii tot mai largi a inteligenței artificiale și a dorinței pentru mai multă autenticitate, platformele digitale trec printr-o transformare profundă. Odată destinate conectării cu prietenii apropiați, rețelele de socializare s-au transformat într-o masă amorfă de reclame și conținut automatizat, dominată de algoritmi agresivi și adictivi, scrie Euronews.
Jurnalistul Cory Doctorow a inventat un nume pentru acest fenomen, „enshittificare”. Termenul descrie procesul prin care platformele digitale devin tot mai dificil de utilizat, pe măsură ce proprietarii lor prioritizează profitul în detrimentul intereselor utilizatorilor.
Un exemplu în acest sens este creșterea discursului instigator la ură pe platforma X, după ce proprietarul său, Elon Musk, a relaxat politicile de moderare, dar și accentul pus de Meta pe monetizare, care a dus la o creștere a numărului de reclame direcționate și a îngreunat conectarea autentică între utilizatori.
Toate acestea sugerează că ajungem la un punct de cotitură, mulți utilizatori și creatori de conținut apelând la alternative precum Reddit și aplicațiile de mesagerie în căutarea unei interacțiuni mai semnificative sau încercând să renunțe la tehnologie în general. Și, deși ne putem aștepta ca inteligența artificială (IA) să intensifice personalizarea și eficientizarea sarcinilor precum moderarea conținutului, echilibrul dintre utilitatea și efectele sale dăunătoare rămâne incert.
Așadar, pe măsură ce anul 2026 se desfășoară și ne așteaptă o nouă serie de momente virale, iată o privire mai atentă asupra unora dintre tendințele și subiectele-cheie care credem că vor redefini rețelele sociale în acest an.
Restricții de vârstă și reglementări privind inteligența artificială
Anul 2025 a fost un an de referință pentru reglementarea rețelelor sociale, odată cu ascensiunea rapidă a inteligenței artificiale și cu îngrijorările tot mai mari privind conținutul dăunător, ceea ce a dus la apeluri pentru o mai mare transparență și siguranță online.
După prima interdicție din lume impusă de Australia privind utilizarea rețelelor de socializare de către persoanele sub 16 ani, protejarea minorilor va continua să fie o prioritate legislativă fundamentală, potrivit lui Paolo Carozza, membru și copreședinte al Consiliului de Supraveghere intern al Meta.
„A înțelege mai bine modul în care ar trebui să protejăm atât tinerii, cât și libertatea acestora de a primi și de a împărtăși informații este o situație tensionată cu adevărat dificilă”, a declarat Carozza pentru Euronews Next.
„Aceste platforme sunt modalități importante prin care oamenii se conectează și obțin informații de bază despre lume, despre viața lor, despre educație și despre conexiunile sociale. Reconcilierea acestor tensiuni, în special în rândul tinerilor, este o prioritate majoră pentru Consiliul de Supraveghere și pentru atât de multe medii juridice și de reglementare din întreaga lume chiar în acest moment”, a continuat el.
„Trebuie să ne gândim la ecosistemul moderării conținutului ca fiind extins acum dincolo de platformele tradiționale de socializare, incluzând și companiile de inteligență artificială în sine”, a spus Paolo Carozza, copreședinte al Consiliului de Supraveghere al Meta.
Gestionarea integrării inteligenței artificiale este un alt obiectiv-cheie, Consiliul de Supraveghere punând accentul pe nevoia Meta de identificare și transparență prin metode precum etichetarea, ceva considerat „inconsistent” anul trecut.
„Oamenii trebuie să poată judeca”, a spus Carozza. „Cu cine vorbesc? De unde provin informațiile?”
Furnizarea utilizatorilor de mai multe informații și context le permite acestora să își formeze judecăți personale mai bune cu privire la ce conținut să consume și să distribuie, potrivit lui Carozza.
„În acest fel nu este vorba pur și simplu de o autoritate statală sau de o companie care exercită de una singură un anumit tip de judecată de fond”, a mai spus el.
Cu toate acestea, amploarea conținutului generat de inteligența artificială pe rețelele de socializare înseamnă că etichetarea singură nu va fi suficientă, a explicat Carozza, instrumentele de inteligență artificială necesitând o moderare mai strictă înainte de a ajunge pe alte platforme.
„Trebuie să ne gândim la ecosistemul moderării conținutului ca fiind extins acum dincolo de platformele tradiționale de socializare, la companiile de inteligență artificială în sine. Acesta este un aspect la care consiliul va încerca să lucreze intens în anul următor, pentru a dezvolta principii și bune practici privind modul în care acestea pot fi integrate”, a spus Carozza.
Inteligența artificială, tot mai prezentă în rețelele sociale
De la analiză la crearea de conținut și SEO, inteligența artificială este acum o parte fundamentală a modului în care funcționează platformele de socializare și utilizatorii acestora. Cu toate acestea, capacitățile și amploarea sa evoluează deja dramatic, pe măsură ce companiile investesc sume din ce în ce mai mari de bani pentru a rămâne în frunte.
La începutul anului, Meta a anunțat achiziționarea firmei de inteligență artificială Manus, cu sediul în Singapore, pe care intenționează să o utilizeze pentru a dezvolta „agenți de uz general”, asistenți artificiali care ajută la sarcini complexe, în produse de larg consum și pentru afaceri.
Între timp, controversatul chatbot Grok al lui Musk urmează să fie actualizat în curând pe X, odată cu lansarea Grok 5, cel mai puternic model xAI de până acum. Având, potrivit zvonurilor, 6 trilioane de parametri, acesta promite capacități de raționament îmbunătățite și răspunsuri mai nuanțate.
Cu toate acestea, extinderea tehnologiei IA pentru îmbunătățirea eficienței va rămâne într-o tensiune constantă cu protejarea siguranței publice pentru platformele de socializare, în special când vine vorba de sarcini precum moderarea conținutului.
„IA ne permite să moderăm mai eficient la scară largă, acesta poate fi un lucru bun. Dar trebuie să fim foarte precauți, deoarece, prin eliminarea oamenilor din circuit, punem în pericol anumite lucruri prin lipsa judecăților umane, în special în cazurile dificile”, a spus Carozza.
După cum demonstrează un scandal recent în care Grok a generat mii de imagini false cu caracter sexual cu femei și copii, evitarea pericolelor inevitabile ale inteligenței artificiale va continua să fie un subiect intens dezbătut în 2026.
Platforme alternative de socializare
Aproximativ jumătate dintre utilizatorii de social media la nivel global doresc să petreacă mai mult timp pe platforme alternative, conduse de comunitate, potrivit sondajului Pulse din 2025 realizat de compania de management al rețelelor sociale Sprout Social.
Este o schimbare observabilă de la preluarea X, fostul Twitter, de către Musk în 2022, după care utilizatorii au migrat către platforme menite să le înlocuiască, precum Mastodon, Threads și BlueSky. De atunci, servicii bazate pe comunitate precum Reddit, Discord și aplicațiile de mesagerie au înregistrat o creștere semnificativă a numărului de utilizatori, alături de platforme create de creatori, precum Substack și Patreon.
„Succesul în această eră a socializării este determinat de echilibrul dintre vizibilitate și implicare semnificativă, precum și de înțelegerea exactă a locului și modului în care oamenii doresc să participe”, a spus Scott Morris, director de marketing al Sprout Social.
Alimentate de dorința oamenilor pentru autenticitate, subiecte de nișă și conexiune umană, aceste spații le permit oamenilor să fie mai conștienți de scopul pentru care folosesc rețelele sociale și oferă o pauză de la excesul de advertoriale și aglomerația toxică din feed-urile Instagram, Facebook și X.
„În 2026, rețelele de socializare se vor îndrepta decisiv către profunzime în detrimentul scalei”, a declarat Scott Morris pentru Euronews Next.
„Pe măsură ce conținutul generat de inteligența artificială inundă fluxurile de date, oamenii devin mult mai selectivi în ceea ce privește ceea ce le câștigă încrederea. Publicul caută în mod activ dialog informat, nuanță și înțelegere comună, mai degrabă decât consum pasiv, motiv pentru care vedem platforme bazate pe conversații precum Reddit continuând să crească”, a adăugat el.
Morris a spus că o schimbare similară se produce și în rândul creatorilor de conținut, care, în încercarea de a scăpa de apelurile nesfârșite ale algoritmilor pentru producerea de conținut, se orientează către platforme care oferă un ritm mai lent și se aliniază mai clar cu expertiza lor.
„Succesul în această eră a socializării este determinat de echilibrarea vizibilității cu o implicare semnificativă și de înțelegerea exactă a locului și modului în care oamenii doresc să participe”, a spus Morris.
