Inteligența artificială a ajuns să creeze de la afișe și ilustrații până la texte și imagini greu de deosebit de cele realizate de oameni. Pe măsură ce astfel de conținuturi se înmulțesc, artiștii încearcă acum să-și protejeze munca și să arate clar când în spatele unei creații se află un om. În Franța și Statele Unite au apărut deja etichete precum „creație umană” sau „Not By AI”, menite să certifice originea umană a operelor, relatează AFP, potrivit Agerpres.
Fenomenul a devenit tot mai vizibil în Franța, unde afișele generate cu AI s-au răspândit în ultimele luni la târguri, evenimente municipale sau în promoțiile supermarketurilor. Imaginile supraîncărcate, estetica de desen animat și culorile calde îi nemulțumesc pe graficieni, care acuză o uniformizare a designului.
„Se folosesc sistematic aceeași structură grafică, aceeași compoziție, aceleași efecte vizuale”, a declarat Thomas Prouvost, grafician în vârstă de 23 de ani, fondator al agenției Les Lunettes Créatives din Franța.
O înregistrare video în care el critică această estetică a primit aproape 150.000 de aprecieri.
„Mi-am spus: chiar este cea mai proastă perioadă pentru design”, a povestit el pentru AFP. „Prefer un afiș cu defecte, dar cu adevărat uman!”, a adăugat graficianul.
Ilustratorul sud-african Wes Leal revendică, la rândul său, pe rețelele sociale dreptul de a realiza un „desen prost” mai degrabă decât să delege această sarcină unei mașini.
Aproape o treime dintre ilustratori spun că au pierdut contracte din cauza AI
În Franța, utilizarea AI pentru realizarea unui afiș municipal al orașului Rouen, în 2025, a stârnit furia artiștilor locali, care s-au reunit într-un colectiv, la inițiativa lui François Reynaud. Acesta și-a exprimat dorința ca autoritățile locale să renunțe la AI în procesul lor de comunicare, denunțând o amenințare la adresa locurilor de muncă.
Conform unui studiu realizat în 2026 de mai multe organizații profesionale britanice din sectorul cultural, aproape o treime dintre ilustratori (32%) și peste jumătate dintre fotografi (58%) chestionați afirmă că au pierdut contracte din cauza AI generative.
În fața dezvoltării masive a AI în domeniul creației, revendicarea „produs de un om” încearcă să se structureze. Însă poate fi certificat așa ceva când AI se infiltrează în întregul lanț creativ?
Etichete pentru „conținut autentic”
În Franța, asociația Fabrication humaine, creată în 2024, se bazează pe o declarație a creatorilor care se angajează să nu utilizeze AI generativă „în procesul creativ”, putând totuși să o folosească drept „instrument” pentru anumite sarcini auxiliare.
„Astăzi, este practic imposibil să distingi o operă creată de un om de un conținut sintetic. Iar mâine va fi și mai dificil”, a declarat copreședintele asociației, Pascal Chind.
În Statele Unite, marca Not By AI oferă, începând din 2023, insigne pentru identificarea conținuturilor create de oameni.
Fondatorul său, Allen Hsu, dorește să „încurajeze oamenii să continue să realizeze conținut autentic”, recunoscând totodată că va fi dificil de stabilit un standard comun. Utilizarea AI ca instrument variază în funcție de discipline, iar „instrumentele de detectare a AI rămân puțin fiabile”, a declarat el pentru AFP.
Eticheta „Création Humaine” pentru cărți
În domeniul editorial, eticheta franceză „Création Humaine”, gestionată de Librinova, specializată în auto-publicare (self-publishing), dorește să certifice că o carte a fost în mare parte scrisă și concepută de un om, pe baza unui angajament al autorului și a unor detectoare de AI.
Însă, „autorii pot folosi AI în cadrul cercetării lor. Dacă există o frază în mijlocul textului care este îmbunătățită de AI nu ne vom da seama. Vorbim despre majoritatea operei”, a afirmat Charlotte Allibert, responsabilă de marcă, pledând pentru un „standard în Franța”.
Experții avertizează asupra limitelor acestor etichete
Thierry Maillard, directorul juridic al Societății autorilor din artele grafice și plastice (ADAGP), și-a exprimat rezervele cu privire la aceste mărci.
„Dacă un autor dorește s-o aplice în mod voluntar asupra creațiilor sale, o poate face fără nicio problemă”, dar ar fi „o idee proastă să vrem să sistematizăm acest lucru și să-i atribuim efecte juridice, deoarece numeroase opere, în special cele din trecut, vor fi în mod inevitabil lipsite de această mențiune”, a subliniat el.
Cu atât mai mult cu cât utilizarea AI nu este suficientă pentru a elimina caracterul uman al unei opere.
„Nu pentru că un autor folosește AI în cadrul unui proces de creație opera creată nu mai trebuie considerată ca fiind a sa”, a subliniat Thierry Maillard.
Pentru sociologul de artă Nathalie Heinich, „orice formă de valoare care este pusă la încercare”, cum ar fi în acest caz autenticitatea, „implică faptul că, drept răspuns, această valoare este readusă în prim-plan și, prin urmare, este privilegiată”.
