Când Tim Cook a preluat conducerea de la Steve Jobs, nu se aștepta să reinventeze Apple, ci doar să o mențină pe drumul cel bun. 15 ani mai târziu, lasă în urmă una dintre cele mai valoroase companii din lume, scrie Euronews.
După ce Cook, CEO-ul Apple, se retrage după 15 ani la conducerea uneia dintre cele mai mari companii din lume, o lasă într-o poziție foarte diferită față de cea în care a găsit-o. Acesta îi va preda rolul de CEO lui John Ternus, vicepreședintele senior al companiei pentru inginerie hardware, pe 1 septembrie, dar va rămâne președinte executiv.
„Iubesc Apple cu toată ființa mea și sunt atât de recunoscător că am avut ocazia să lucrez cu o echipă de oameni atât de ingenioși, inovatori, creativi și profund grijulii”, a declarat Cook într-un comunicat.
Cook a moștenit funcția de CEO de la fondatorul Apple, Steve Jobs, în 2011 și a supervizat creșterea companiei de la o afacere de mare succes la unul dintre imperiile tehnologice definitorii ale secolului XXI, a cărui valoare a crescut cu aproximativ 3,3 trilioane de euro.
Preluarea Apple de la Steve Jobs
Cook l-a înlocuit pe Jobs pentru prima dată în 2009, când acesta a anunțat un concediu medical de șase luni pentru a primi un transplant de ficat. În timpul primei sale convorbiri cu investitorii despre venituri, a avut un monolog lung, numit ulterior de unii „Doctrina Cook”.
„Credem că suntem pe fața pământului pentru a crea produse excelente și acest lucru nu se schimbă”, ar fi spus Cook investitorilor. „Cred că, indiferent cine ocupă ce post, aceste valori sunt atât de înrădăcinate în această companie încât Apple se va descurca extrem de bine.”
La acea vreme, Cook era directorul operațional (COO) al companiei și era responsabil pentru toate vânzările și operațiunile la nivel mondial, supraveghind întregul lanț de aprovizionare, vânzările și serviciile.
Potrivit unei biografii din 2015, Tim Cook s-a oferit să-i doneze lui Steve Jobs o parte din ficat, după ce a aflat că acesta avea nevoie de transplant, însă Jobs a refuzat.
Când Jobs a demisionat în cele din urmă din funcția de CEO, în 2011, l-a recomandat pe Cook pentru acest post, spunând că „cele mai strălucite și mai inovatoare zile ale Apple sunt aproape”. Jobs a rămas membru în consiliul de administrație până la moartea sa, șase săptămâni mai târziu.
Într-un e-mail adresat angajaților, în prima sa zi ca CEO, Cook le-a spus că „Apple nu se va schimba. Prețuiesc și celebrez principiile și valorile unice ale Apple. Steve a construit o companie și o cultură unice în lume, iar noi vom rămâne fideli acestui lucru – este în ADN-ul nostru.”
Primele provocări la conducerea Apple
Primul produs lansat de Cook ca CEO a fost iPhone 4S. Deși a adus îmbunătățiri precum o cameră mai bună, performanțe crescute și introducerea asistentului Siri, reacțiile inițiale au fost rezervate.
Modelul a introdus și iCloud, sistemul care permite sincronizarea datelor între dispozitivele Apple.
În primul său an, Cook s-a confruntat și cu controverse legate de condițiile de muncă din fabricile din China. El a răspuns deschizând lanțul de aprovizionare către evaluări independente și afirmând că „îi pasă de fiecare lucrător”.
Tot atunci, Apple a fost implicată în procese de brevete împotriva unor rivali precum Samsung și Google.
În ciuda acestor provocări, Apple a depășit o evaluare de 600 de miliarde de dolari în 2012, devenind cea mai valoroasă companie din lume la acel moment.
Construirea ecosistemului Apple
Unul dintre obiectivele majore ale lui Cook a fost crearea unui ecosistem integrat de produse.
În 2014, la conferința WWDC, Apple a prezentat funcții precum Handoff și AirDrop, care permit dispozitivelor să funcționeze împreună într-un mod fluid.
„Acesta este ceva ce doar Apple poate face”, a spus Cook.
În această perioadă au fost lansate și Apple Pay, Apple Watch, Apple Music și căștile AirPods, consolidând ideea unui ecosistem conectat.
Cook a condus Apple prin momente istorice, inclusiv atingerea unei valori de piață de un trilion de dolari în 2018.
Compania a continuat să crească, ajungând la aproximativ 4 trilioane de dolari în 2025, devenind una dintre cele mai valoroase companii din lume, alături de Nvidia și Microsoft.
Apple și era inteligenței artificiale
Sub conducerea lui Cook, Apple a intrat și în era inteligenței artificiale, lansând în 2024 Apple Intelligence, care integrează OpenAI și ChatGPT în sistemele sale.
Deși compania a fost criticată pentru ritmul mai lent, analiștii spun că Apple preferă o abordare mai atentă pentru a oferi produse mai bine integrate.
Cook a navigat și provocări politice, inclusiv relația cu Donald Trump și războaiele comerciale cu China.
El a reușit să obțină excepții pentru produsele Apple de la tarife și a mutat o parte din producție în India pentru a reduce impactul.
De asemenea, Apple a promis investiții de 600 de miliarde de dolari în SUA.
După 15 ani, Cook lasă în urmă o companie mult mai mare, mai valoroasă și mai integrată decât cea pe care a preluat-o, demonstrând că strategia sa de continuitate și evoluție a funcționat.
