După 15 ani la conducerea Apple, Tim Cook își încheie mandatul de CEO, iar de la 1 septembrie compania va intra oficial într-o nouă eră, sub conducerea lui John Ternus.
Retragerea lui Cook fusese anunțată încă din aprilie, însă schimbarea se va produce efectiv de mâine. John Ternus, actualul vicepreședinte senior pentru inginerie hardware, va prelua funcția de CEO, în timp ce Cook va rămâne în cadrul companiei ca președinte executiv al consiliului de administrație.
Odată cu încheierea mandatului său, Apple lasă în urmă una dintre cele mai importante perioade din istoria companiei. Cook a preluat conducerea într-un moment în care întrebarea era dacă Apple poate continua succesul construit de Steve Jobs și pleacă după 15 ani în care compania a ajuns la o evaluare de aproximativ 4.000 de miliarde de dolari.
Acum, în pragul primei schimbări de CEO de după 2011, este un moment potrivit să privim în urmă la moștenirea lăsată de Tim Cook: cum a transformat Apple, ce decizii i-au definit mandatul și cât de diferită este compania pe care o predă lui John Ternus față de cea pe care a preluat-o de la Steve Jobs.
Preluarea Apple de la Steve Jobs
Cook l-a înlocuit pe Jobs pentru prima dată în 2009, când acesta a anunțat un concediu medical de șase luni pentru a primi un transplant de ficat. În timpul primei sale convorbiri cu investitorii despre venituri, a avut un monolog lung, numit ulterior de unii „Doctrina Cook”.
„Credem că suntem pe fața pământului pentru a crea produse excelente și acest lucru nu se schimbă”, ar fi spus Cook investitorilor. „Cred că, indiferent cine ocupă ce post, aceste valori sunt atât de înrădăcinate în această companie încât Apple se va descurca extrem de bine.”
La acea vreme, Cook era directorul operațional (COO) al companiei și era responsabil pentru toate vânzările și operațiunile la nivel mondial, supraveghind întregul lanț de aprovizionare, vânzările și serviciile.
Potrivit unei biografii din 2015, Tim Cook s-a oferit să-i doneze lui Steve Jobs o parte din ficat, după ce a aflat că acesta avea nevoie de transplant, însă Jobs a refuzat.
Când Jobs a demisionat în cele din urmă din funcția de CEO, în 2011, l-a recomandat pe Cook pentru acest post, spunând că „cele mai strălucite și mai inovatoare zile ale Apple sunt aproape”. Jobs a rămas membru în consiliul de administrație până la moartea sa, șase săptămâni mai târziu.
Într-un e-mail adresat angajaților, în prima sa zi ca CEO, Cook le-a spus că „Apple nu se va schimba. Prețuiesc și celebrez principiile și valorile unice ale Apple. Steve a construit o companie și o cultură unice în lume, iar noi vom rămâne fideli acestui lucru – este în ADN-ul nostru.”
Primele provocări la conducerea Apple
Primul produs lansat de Cook ca CEO a fost iPhone 4S. Deși a adus îmbunătățiri precum o cameră mai bună, performanțe crescute și introducerea asistentului Siri, reacțiile inițiale au fost rezervate.
Modelul a introdus și iCloud, sistemul care permite sincronizarea datelor între dispozitivele Apple.
În primul său an, Cook s-a confruntat și cu controverse legate de condițiile de muncă din fabricile din China. El a răspuns deschizând lanțul de aprovizionare către evaluări independente și afirmând că „îi pasă de fiecare lucrător”.
Tot atunci, Apple a fost implicată în procese de brevete împotriva unor rivali precum Samsung și Google.
În ciuda acestor provocări, Apple a depășit o evaluare de 600 de miliarde de dolari în 2012, devenind cea mai valoroasă companie din lume la acel moment.
Construirea ecosistemului Apple
Unul dintre obiectivele majore ale lui Cook a fost crearea unui ecosistem integrat de produse.
În 2014, la conferința WWDC, Apple a prezentat funcții precum Handoff și AirDrop, care permit dispozitivelor să funcționeze împreună într-un mod fluid.
„Acesta este ceva ce doar Apple poate face”, a spus Cook.
În această perioadă au fost lansate și Apple Pay, Apple Watch, Apple Music și căștile AirPods, consolidând ideea unui ecosistem conectat.
Cook a condus Apple prin momente istorice, inclusiv atingerea unei valori de piață de un trilion de dolari în 2018.
Compania a continuat să crească, ajungând la aproximativ 4 trilioane de dolari în 2025, devenind una dintre cele mai valoroase companii din lume, alături de Nvidia și Microsoft.
Apple și era inteligenței artificiale
Sub conducerea lui Cook, Apple a intrat și în era inteligenței artificiale, lansând în 2024 Apple Intelligence, care integrează OpenAI și ChatGPT în sistemele sale.
Deși compania a fost criticată pentru ritmul mai lent, analiștii spun că Apple preferă o abordare mai atentă pentru a oferi produse mai bine integrate.
Cook a navigat și provocări politice, inclusiv relația cu Donald Trump și războaiele comerciale cu China.
El a reușit să obțină excepții pentru produsele Apple de la tarife și a mutat o parte din producție în India pentru a reduce impactul.
De asemenea, Apple a promis investiții de 600 de miliarde de dolari în SUA.
După 15 ani, Cook lasă în urmă o companie mult mai mare, mai valoroasă și mai integrată decât cea pe care a preluat-o, demonstrând că strategia sa de continuitate și evoluție a funcționat.
Relația Apple cu China
China a devenit una dintre piețele esențiale pentru Apple în timpul mandatului lui Tim Cook, așa cum notează FastCompany. Deși compania avea deja legături cu această țară înainte ca el să devină CEO, Cook a extins puternic rețeaua de furnizori locali, iar China a ajuns să joace un rol central în producția dispozitivelor Apple.
În paralel, compania și-a consolidat și prezența comercială pe piața chineză, unde livrările de iPhone au continuat să crească, iar magazinele Apple au înregistrat anul trecut un număr record de vizitatori.
Cook s-a ocupat îndeaproape și de relația companiei cu autoritățile și mediul de afaceri din China. CEO-ul Apple a vizitat frecvent țara, s-a întâlnit cu oficiali și lideri de business și a participat la evenimente importante. În 2013, el și-a cerut public scuze consumatorilor chinezi, după criticile apărute în presa de stat privind politica Apple referitoare la garanții și serviciile oferite clienților.
