Serialele de succes nu mai rămân doar pe ecran, ele modelează obiceiurile de călătorie ale milioanelor de spectatori din întreaga lume. Odată cu apariția sezonului doi al serialului „The White Lotus”, Sicilia a devenit un magnet pentru turiștii din întreaga lume, atrăgând vizitatori dornici să experimenteze luxul hotelului San Domenico Palace.
În același timp, drama istorică „Bridgerton” a pus pe hartă palate și conace englezești, transformându-le în destinații preferate de turiști. Iar fenomenul global al K-dramelor a schimbat complet peisajul turistic în locuri precum Elveția, Germania sau chiar Coreea de Sud, unde fanii merg special pentru a păși pe urmele personajelor îndrăgite.
Această dorință de a vizita locurile văzute în filme și seriale este cunoscută sub numele de set-jetting, un trend turistic aflat în plină expansiune, care schimbă modul în care oamenii aleg destinațiile de vacanță.
Cum influențează filmele și serialele turismul global. Ce este set-jetting-ul?
„Set-jetting” este un termen folosit pentru a descrie vacanțele bazate pe locațiile de filmare ale filmelor sau serialelor TV. Tot mai mulți turiști își aleg destinațiile după ce le-au văzut pe ecran.
Un raport Expedia din 2023 a arătat că 44% dintre călători au fost inspirați de filme și emisiuni TV pentru alegerea destinațiilor, depășind cu mult influența rețelelor sociale (15%), arată Euronews.
În Regatul Unit, 46% dintre respondenți au luat în considerare vizitarea unui loc văzut într-un serial sau film, iar 36% rezervaseră deja excursii.
Hallstatt, satul care a inspirat animația Frozen
Satul Hallstatt din Austria, situat pe malul unui lac, are doar 800 de locuitori, dar primește până la 10.000 de vizitatori pe zi în perioadele de vârf.
Turiștii vin să fotografieze casele alpine, munții abrupți și turla bisericii care ar fi inspirat peisajele din filmul Disney Frozen.
În 2023, localnicii au ridicat temporar un gard pentru a bloca vederea emblematică, exasperați de numărul mare de vizitatori și de avalanșa de selfie-uri. Hallstatt este sit UNESCO și atinge frecvent limitele de autobuze și mașini permise zilnic.
Taormina, Sicilia: „White Lotus” aduce un val de turiști
Orașul Taormina din Sicilia, faimos pentru priveliștile sale de pe un deal, a cunoscut o creștere spectaculoasă a turismului după difuzarea thrillerului HBO „White Lotus”. Sezonul al doilea al serialului a fost filmat la San Domenico Palace, hotel Four Seasons, atrăgând mii de vizitatori în Sicilia.
Bridgerton și palatele istorice din Anglia
Drama „Bridgerton”, plasată în epoca Regenței, a pus în lumina reflectoarelor palate și case istorice britanice.
Un exemplu este Palatul Hampton Court din Richmond, fosta reședință a regelui Henric al VIII-lea. Clădirea, monument istoric de gradul I, impresionează prin amestecul de arhitectură Tudor și barocă și prin grădinile sale întinse pe 60 de acri.
România pe harta set-jetting-ului: serialul „Wednesday”
Succesul serialului Netflix „Wednesday” a atras turiști și în România. Scenele au fost filmate la studiourile Buftea, lângă București, unde fanii pot vizita platourile de filmare.
K-drama și impactul asupra turismului
Serialele coreene (K-drama) au devenit un fenomen global și au impulsionat turismul în mai multe țări europene.
Elveția a înregistrat creșteri ale vizitatorilor asiatici în destinații precum Interlaken, Grindelwald și Iseltwald, datorită serialului „Crash Landing on You”.
Drama de succes „Queen of Tears” (2024) a inspirat călătorii la Berlin și Potsdam, Germania, pe urmele cuplului din luna de miere din serial.
De ce devine set-jetting-ul problematic
Popularitatea bruscă a unei destinații după lansarea unui film sau serial poate genera turism excesiv. Problemele apar în special acolo unde infrastructura locală nu poate susține numărul uriaș de vizitatori.
În final, cei care plătesc un preț mai mare sunt localnicii, care se confruntă cu presiunea constantă a maselor. Din acest motiv, în unele zone, autoritățile au introdus limite zilnice pentru vehicule.
