În încercarea de a aduna like-uri, comentarii și repostări, cu alte cuvinte de a face engagement, cum se numește în limbaj de specialitate, administratorii conturilor de social media ale Echipei Naționale s-au gândit că, la o zi după debutul Campionatului Mondial de Fotbal 2026, ar fi potrivit să urce pe Facebook și Instagram fotografii prelucrate artistico-abstract cu jucătorii noștri.
După cum știm, România nu a reușit să ajungă la Cupa Mondială din Statele Unite, Mexic și Canada, după prestații dezamăgitoare într-o grupă aparent facilă și capitularea în fața Turciei, la baraj.
Ultima oară când am participat la un turneu final de Mondial: 1998, Franța, când ne-am oprit în „optimi”.
Efecte speciale au botezat galeria de imagini, adunate dintr-o partidă câștigată, e drept: 2-1 cu Țara Galilor în Ghencea, pe 6 iunie 2026. Fanii de pe Facebook n-au gustat, însă, deloc mimarea neonșalanței:
- „În loc să fie postări gen: «mai avem 2 zile până la debutul la CM contra Australiei», sunt postări cu efecte speciale."
- „Sunteți cei mai buni pe efectele speciale... nu aveți concurență. Așa mimăm și prezența la Mondial!"
„Un efect de canapea pe care stau băieții în fața tv-ului avem?" - „...și cam atât. Nu era frumos să îi vedem la Campionatul Mondial."
Administratorii au și limitat comentariile, între timp. Iar pe Instagram sunt dezactivate.
De ce este neinspirată postarea: riscă să expună brandul „Echipa Națională de fotbal a României"
Pagina de Facebook a Echipei Naționale este urmărită de aproape 600 de mii de fani, contul de Instagram de peste 520 de mii. O comunitate întreagă în pragul frustrării cronice, după absența la încă un Mondial, unul extins astfel încât să ajungă cât mai multe echipe la competiție, iar rețeta financiară să intre în istorie.
Oamenii nu judecă imaginile sau pe jucători în mod izolat, ci critică întregul sistem. Nu doar că România lipsește de la turneul final de aproape trei decenii, dar nivelul de joc al „tricolorilor" în ultimii ani a fost, cu mici excepții, dezamăgitor. Iar deciziile și abordarea FRF în toți acești ani nu s-au bucurat deloc de popularitate printre suporterii de rând.
Postarea a generat și va genera pe mai departe comentarii și reacții. Reach-ul căutat de administratori se poate transforma, însă, într-unul de natură toxică. Deși algoritmul marchează interacțiunea și împinge conținutul propus, riscul de erodare a brandului Echipa Națională pe termen lung sporește considerabil.
Și mai există un efect colateral greu de ignorat: jucătorii înșiși. E dificil să pleci de pe teren cu plumb în ghete după o calificare ratată și să descoperi că strălucești în amicale prelucrate estetic în social media, în timp ce naționale precum Bosnia sau Cehia sunt deja peste Atlantic și se pregătesc de aventura vieții lor.
Ce e posibil să fi urmărit administratorii
Eroarea de timing nu are cum să vină din lipsă de profesionalism structural. Departamentul de marketing al FRF este condus din 2016 de un Head of Marketing cu aproape două decenii de experiență, campanii premiate la nivel internațional și proiecte de fan engament.
Cinci brand manageri administrează un portofoliu consistent de direcții și produse. Nu vorbim, așadar, despre o echipă improvizată. Mai mult, sunt oameni care au contribuit decisiv la succesul „tricourilor galbene” de la Euro 2024 printr-o strategie excelentă, care a presupus prezență constantă în social media, mult conținut din culise și o construcție pe ideea de speranță, la care publicul a achiesat.
Diferența e că atunci, au avut evenimentul: turneul final. Acum, acesta lipsește cu desăvârșire, iar alegerile de comunicare și marketing ar trebui cântărite atent.
Cel mai probabil, decizia a fost un mix de intenții rezonabile, justificabile individual. Nu și împreună.
Dorința evidentă de a rămâne „în discuție", pentru că absolut toată lumea vorbește despre fotbal în acest moment.
Iluzia că fotografii prelucrate în trend sau valorificarea victoriei cu galezii pot atenua din amarul fanilor.
Ori că o alegere neutră, interesantă estetic, poate evita subiectul dureros. Nu s-a întâmplat așa, fanii au remarcat imediat disonanța.
Conținutul nu trece testul contextului. Așa sună lecția pe care ar trebui, poate, să și-o însușească echipa.
Iar pentru că zeii fotbalului au avut mereu simțul umorului, tocmai în aceste zile FRF organizează un curs de Marketing Sportiv 360°: Strategie, Inovație și Fan Engagement. Coordonat și livrat conducerea propriului departament de marketing.
Poate în agendă se va regăsi și discuția despre timing.
