Comisia Europeană a lansat joi în mod oficial proceduri pentru a evalua dacă Google aplică condiții echitabile, rezonabile și nediscriminatorii de acces la site-urile editorilor din Google Search, ceea ce reprezintă o obligație în temeiul Regulamentului privind piețele digitale (DMA), se arată într-un comunicat al Executivului comunitar.
Investigația vizează posibila restricționare a accesului terților la datele utilizatorilor, în timp ce Google și-ar fi păstrat avantajul competitiv prin utilizarea acestor date exclusiv pentru propriile platforme. De asemenea, autoritățile europene vor analiza planul companiei de a elimina cookie-urile din browser și de a opri urmărirea utilizatorilor Android prin identificatorul publicitar, un instrument considerat esențial pentru campaniile de marketing digital.
Propunerea de compromis a Google
Potrivit surselor citate de Reuters, Google a transmis Comisiei Europene o propunere de soluționare a cazului, însă detaliile acesteia nu au fost făcute publice, din cauza caracterului sensibil al negocierilor.
Comisia, care acționează ca autoritate de aplicare a legislației concurenței în Uniunea Europeană, a refuzat să comenteze pe marginea acestui subiect.
Rămâne de văzut dacă Margrethe Vestager, comisarul european pentru concurență, va accepta deschiderea unor negocieri de soluționare. Astfel de procese pot dura luni sau chiar ani înainte ca un acord să fie convenit.
Amenzi de peste 8 miliarde de euro în trecut
În ultimul deceniu, Google a fost vizată de trei cazuri antitrust distincte în Uniunea Europeană, în urma cărora a plătit amenzi totale de peste 8 miliarde de euro. În toate aceste situații, compania a ales să conteste sancțiunile, în loc să negocieze o înțelegere cu autoritățile.
În prezent, Google urmează să participe săptămâna viitoare la o ședință judecătorească de cinci zile în procesul referitor la amenda record de 4,34 miliarde de euro aplicată pentru abuz de poziție dominantă în cazul sistemului de operare Android.
Dacă va fi găsită vinovată de încălcarea legislației antitrust, compania ar putea fi sancționată cu o amendă echivalentă cu până la 10% din cifra sa de afaceri globală, ceea ce ar însemna aproximativ 18,2 miliarde de dolari, în funcție de veniturile înregistrate anul trecut.
Un colos al publicității digitale
Google domină piața globală a publicității online, cu venituri de 147 de miliarde de dolari generate anul trecut doar din reclame, mai mult decât orice altă companie din lume. Activitatea publicitară acoperă principalele sale servicii – motorul de căutare, YouTube și Gmail – și reprezintă cea mai mare parte a vânzărilor și profiturilor grupului Alphabet.
Această poziție dominantă a atras atenția autorităților europene, care încearcă să asigure condiții echitabile pentru toți actorii din piața digitală și să prevină abuzurile de monopol.
O decizie de soluționare, dacă va fi acceptată, nu ar include nicio amendă și nicio constatare a vinovăției. În schimb, Google ar urma să își asume anumite angajamente pentru a corecta practicile considerate anticoncurențiale.
În prezent, negocierile se află într-o fază incipientă, iar Comisia Europeană nu a anunțat un calendar privind posibila adoptare a unui acord.
