Astronauții se îmbracă de la Prada. Celebra casă de modă italiană a prezentat stratul intern al costumului pe care astronauții NASA îl vor purta când vor merge pe lună.
Costumul a fost dezvoltat în colaborare cu compania americană Axiom Space și combină expertiza Prada în materiale de înaltă performanță cu tehnologiile utilizate în explorarea spațială.
Un costum creat pentru opt ore de activitate în spațiu
Noul echipament include un sistem special de ventilație integrat direct în materialul textil, precum și un mecanism de răcire care transportă apă rece prin tuburi amplasate deasupra principalelor grupe musculare ale corpului.
Scopul este de a menține temperatura optimă a astronauților în timpul activităților extravehiculare, care pot dura până la opt ore, indiferent de condițiile extreme din spațiu.
Costumul a fost realizat prin îmbinarea tehnicilor de croitorie și design ale creatorilor Prada cu metode avansate de modelare 3D utilizate în industria aerospațială.
De ce a ales Axiom Space compania Prada
„Avem cu adevărat un spectru larg de capabilități și know-how”, a declarat Lorenzo Bertelli, directorul de marketing al Prada, în cadrul unui eveniment organizat în magazinul companiei din Manhattan, unde noul costum a fost prezentat alături de o manechină echipată cu sistemul de răcire și ventilație.
La rândul său, Jonathan Cirtain, directorul executiv al Axiom Space, a explicat că expertiza necesară dezvoltării produselor pentru explorarea spațiului poate proveni din industrii aparent fără legătură.
„Competențele necesare pentru dezvoltarea produselor destinate explorării spațiale pot veni din numeroase industrii care, la prima vedere, nu au nicio legătură cu acest domeniu”, a spus acesta.
Cum a ajuns Prada din lumea modei în industria spațială
Brandurile de lux s-au inspirat de-a lungul timpului din estetica explorării spațiale, însă Prada a mers mai departe.
„Prada a trecut dincolo de simpla inspirație și a intrat într-un parteneriat real”, a explicat Thomai Serdari, strateg de branduri de lux și profesor de marketing la Stern School of Business din cadrul Universității New York.
Potrivit acesteia, interesul companiei italiene pentru industria spațială are două motivații principale: apropierea de consumatorii cu venituri ridicate, atrași de perspectiva turismului spațial, și asocierea brandului cu inovația și gândirea avangardistă.
Companii precum Blue Origin, fondată de Jeff Bezos, sau SpaceX, controlată de Elon Musk, au contribuit la popularizarea ideii de turism spațial destinat celor foarte bogați.
„Reluarea explorării spațiale și a călătoriilor umane către Lună va atrage inevitabil foarte multă atenție”, a declarat Luca Solca, director global pentru bunuri de lux la Bernstein.
În opinia sa, brandurile de lux trebuie să rămână relevante și vizibile, iar asocierea cu marile proiecte ale viitorului poate deveni o strategie importantă.
Un nou teritoriu pentru industria modei
Prada nu este singurul nume din industria modei care explorează această direcție. Under Armour colaborează cu Virgin Galactic pentru dezvoltarea echipamentelor destinate zborurilor spațiale, iar Columbia Sportswear lucrează cu Intuitive Machines la tehnologii textile pentru misiuni spațiale.
Cu toate acestea, specialiștii cred că marile case de lux vor căuta propriile modalități de a intra în această industrie.
„În lumea luxului este important să fii primul care face ceva, să stabilești tendințele. Nu veți vedea niciodată marile nume ale industriei copiindu-se unele pe altele”, a concluzionat Thomai Serdari.
