Generația Z conduce schimbarea modului în care turiștii își descoperă, rezervă și împărtășesc vacanțele, aproape jumătate dintre aceștia indicând TikTok drept sursă de inspirație pentru călătorii, relatează Euronews.com.
TikTok, principala sursă de inspirație pentru vacanțele Generației Z
Videoclipurile scurte de pe TikTok influențează tot mai mult destinațiile în care oamenii vor să călătorească și activitățile pe care vor să le facă în străinătate, în special în rândul turiștilor din Generația Z, născuți între 1997 și 2012.
TUI Musement a analizat modul în care rețelele sociale influențează felul în care turiștii își descoperă, rezervă, trăiesc și împărtășesc experiențele din vacanțe.
În studiul realizat în Spania, Italia și Regatul Unit, platforma globală de tururi și activități a constatat că aproape jumătate (48%) dintre respondenții din Generația Z au indicat TikTok drept sursă de inspirație pentru călătorii. Platforma se situează astfel înaintea recomandărilor venite de la prieteni și familie, menționate de 43% dintre respondenți.
Potrivit TUI Musement, aceste rezultate arată că materialele vizuale și videoclipurile scurte au o influență tot mai mare asupra turiștilor care caută noi destinații, activități și idei pentru vacanțe.
În total, peste patru din zece turiști (43%) au declarat că o postare sau un videoclip devenit viral i-a determinat fie să rezerve o călătorie, fie să participe la o activitate. Tendința a fost întâlnită în special în rândul milenialilor (52%), într-o proporție ușor mai mare decât în cazul Generației Z (50%).
Influencerii schimbă inclusiv destinațiile de vacanță ale turiștilor
Influența creatorilor de conținut este, de asemenea, semnificativă. 43% dintre respondenți au declarat că influencerii pe care îi urmăresc reprezintă un factor în alegerea destinațiilor și a activităților din străinătate. Mai mult, 27% au spus că și-au schimbat destinația în urma recomandării unui influencer.
„O singură imagine sau un singur videoclip poate inspira acum o călătorie, iar noi ne-am concentrat tot mai mult asupra modului în care putem ajunge cel mai bine la publicul nostru și interacționa cu acesta prin platforme precum Instagram și TikTok”, a declarat Mirco Fiumene, Managing Director Experiences & CMO al TUI Musement.
Influența rețelelor sociale nu pare însă să se oprească odată ce turiștii și-au ales destinația și au ajuns acolo.
În era rețelelor sociale, presiunea de a obține fotografia perfectă din vacanță influențează modul în care turiștii își prezintă experiențele. Peste o treime dintre respondenți (37%) simt nevoia să își facă vacanțele să pară mai interesante pe rețelele sociale. În rândul Generației Z, procentul ajunge la 45%.
Pentru unii, dorința de a obține postarea perfectă influențează chiar și locurile pe care aleg să le viziteze. Aproape patru din zece turiști (39%) au declarat că au mers la o atracție turistică în principal pentru a face o fotografie sau a filma un videoclip, iar 37% au spus că, cel puțin ocazional, preferă locurile devenite celebre pe Instagram în detrimentul atracțiilor mai puțin cunoscute ale unei destinații.
