Sydney Sweeney este din nou în centrul unei controverse. Actrița apare într-o reclamă pentru compania americană de pariuri sportive Novig, în care este filmată aproape goală, folosind două mingi de fotbal american pentru a-și acoperi sânii.
Spotul, conceput pentru a promova platforma, a devenit rapid viral. În timp ce reclama a atras milioane de vizualizări, campania a provocat și un val de critici. Mai multe sportive olimpice și alte persoane din lumea sportului au acuzat compania că sexualizează imaginea femeilor pentru a promova pariurile sportive.
Controversa nu s-a limitat la rețelele sociale. Potrivit datelor colectate de Variety, Sweeney a câștigat inițial aproximativ 50.000 de urmăritori pe Instagram după publicarea reclamei, însă ulterior a pierdut aproximativ 200.000. Scăderea reprezintă totuși o mică parte din comunitatea actriței, care are în jur de 25 de milioane de urmăritori pe Instagram.
Sportivele critică sexualizarea femeilor din sport
Una dintre cele mai dure reacții a venit din partea înotătoarei australiene Ariarne Titmus, cvadruplă campioană olimpică. Sportiva a criticat public campania și a pus sub semnul întrebării faptul că sexualizarea femeilor este încă folosită pentru a promova sportul.
„Nu pot descrie cât de furioasă mă simt când văd asta”, a scris Titmus pe Instagram, considerând că reclama este o lovitură pentru femeile care și-au dedicat viața sportului.
„Nu este doar o lovitură în față pentru fiecare femeie care și-a dedicat viața perfecționării meșteșugului său, ci pentru fiecare femeie care se bucură de sport pentru ceea ce este cu adevărat - muncă în echipă, prietenie, dăruire, excelență, unitate...”, a adăugat ea.
Reacțiile sportivelor au mers însă dincolo de criticarea reclamei. Mai multe dintre ele au folosit controversa pentru a arăta publicului ce înseamnă, în realitate, să fii femeie în sport.
Sprintera britanică Amy Hunt, cvadruplă campioană europeană, s-a adresat direct lui Sweeney după ce a terminat pe locul patru la 200 de metri la Ultimate Championships, duminică seara.
„Sydney Sweeney, așa arată femeile în sport. Când ești femeie în sport, nu e frumos. Nu e plin de farmec. Nu e sexy tot timpul, cu siguranță”, a declarat Hunt pentru BBC.
Mesajul „așa arată o femeie în sport” a fost preluat și de alte sportive, după ce gimnasta americană Gracie Kramer a inițiat un val de reacții pe rețelele sociale.
Înotătoarea olimpică australiană Lani Pallister a publicat un videoclip în care a prezentat antrenamentele, cursele și medaliile sale, în timp ce sprintera Bree Rizzo a distribuit imagini cu momente importante din cariera sa.
Institutul Australian de Sport a intrat, de asemenea, în conversație, prezentând imagini cu tir cu arcul, gimnastică, box, softball și momente din culisele științei sportului feminin.
„Există o mare diferență între a arăta sexy și a folosi sexul pentru a vinde sport”
Medaliata olimpică cu argint la polo pe apă Tilly Kearns a avut, la rândul său, o reacție dură.
„Urăsc absolut noua reclamă sportivă a lui Sydney Sweeney”, a scris ea.
Campioana mondială la box Skye Nicolson a explicat că problema nu este felul în care arată femeile, ci modul în care imaginea lor este folosită pentru a vinde un produs.
„Există o mare diferență între a arăta «sexy» pentru că faci sport și a folosi sexul pentru a vinde «sport»”, a scris Nicolson într-o postare pe Instagram.
„Nu este nimic în neregulă cu a arăta bine și a face sport și nu este nimic în neregulă cu a-ți îmbrățișa feminitatea, fiind în același timp o atletă de succes”, a adăugat ea.
Sydney Sweeney nu se retrage din campanie
În timp ce criticii consideră că reclama sexualizează sportul feminin, Sweeney nu pare să dea înapoi.
Actrița a distribuit în continuare imagini și videoclipuri din campanie pe rețelele sale sociale, semnalând că își asumă proiectul.
Sweeney nu este doar imaginea Novig. Potrivit companiei, ea s-a alăturat acesteia în calitate de partener strategic și acționar, ceea ce îi oferă un interes direct în succesul campaniei.
„Campania a fost despre îmbrățișarea unei idei distractive. Conceptul este simplu: să ieșim din zgomot și să punem accentul în întregime pe sport. Campania aduce această idee la viață cu încredere, umor și o abordare ludică”, a declarat Sweeney.
La rândul său, Jacob Fortinsky, cofondator și director executiv al Novig, a spus că platforma este construită special pentru fanii sportului.
„Fanii sportului merită o piață de predicții construită special pentru ei”, a declarat Fortinsky, adăugând că Sweeney a contribuit la transmiterea mesajului într-un mod „imposibil de ignorat”.
De ce reclama a împărțit internetul
Reacția la campanie a fost împărțită. Unii utilizatori consideră reclama o modalitate îndrăzneață și jucăușă de a atrage atenția asupra companiei. Alții susțin că aceasta trece o limită prin folosirea corpului unei femei pentru a promova sportul și pariurile.
Criticii argumentează că problema este mai amplă decât o singură reclamă. Femeile din sport se confruntă deja cu presiunea de a fi judecate după aspectul fizic, iar astfel de campanii ar putea contribui la perpetuarea acestei perspective.
O nouă controversă pentru Sydney Sweeney
Reclama Novig nu este prima campanie publicitară a lui Sydney Sweeney care provoacă reacții puternice.
În 2025, actrița a fost protagonista unei campanii pentru American Eagle, intitulată „Sydney Sweeney Has Great Jeans”. Reclama a fost criticată pentru mesajele sale referitoare la gene și ereditate, unii comentatori considerând că aceasta folosea un limbaj asociat cu eugenia.
Într-un videoclip care a fost ulterior șters, Sweeney spunea că genele sunt transmise de la părinți la urmași și determină trăsături precum culoarea părului, personalitatea și culoarea ochilor, înainte de a face jocul de cuvinte dintre „genes” și „jeans”.
La câteva luni după lansarea campaniei, actrița a recunoscut că tăcerea sa în timpul controversei nu a făcut decât să „adâncească dezbinarea”.
„Am fost sincer surprinsă de reacție. Sunt împotriva urii și a dezbinării”, a spus atunci Sweeney.
Campania a fost criticată și pe rețelele de socializare, unde jocul de cuvinte dintre „blugi” și „gene” a stârnit o dezbatere despre rasă și standardele de frumusețe.
