Donald Trump vrea ca alegerile de la jumătatea mandatului să fie și despre el și le cere susținătorilor să se comporte ca și cum numele său ar fi pe buletinul de vot. Strategia republicanilor din reclamele electorale arată însă diferit: președintele american este rareori menționat, în timp ce democrații îl transformă într-o temă centrală de campanie, potrivit unei analize CNN.
„Prefă-te că sunt pe buletinul de vot”, le-a transmis Trump susținătorilor săi în repetate rânduri. Președintele a anunțat și că intenționează să se implice direct în campanie și să susțină candidații republicani în zeci de curse electorale importante.
Mai puțin de 1% din cheltuielile republicanilor, pentru reclame în care apare Trump
Datele AdImpact analizate de CNN arată însă o diferență semnificativă între strategia lui Trump și cea adoptată în reclamele electorale republicane.
Între 1 și 15 septembrie, agenții de publicitate republicani au difuzat doar 12 reclame TV în care Trump era menționat, în valoare de aproximativ un milion de dolari.
În aceeași perioadă au fost produse peste 500 de reclame republicane, pentru care au fost alocate în total peste 160 de milioane de dolari. Astfel, mai puțin de 1% din cheltuielile pentru publicitatea TV republicană au mers către spoturi în care Trump este menționat în mod explicit.
Strategia vine într-un moment în care rata de aprobare a președintelui este de 36%, potrivit agregatorului de sondaje CNN.
Un strateg republican implicat în mai multe dintre cursele electorale a declarat pentru CNN, sub protecția anonimatului, că, în acest moment, președintele „nu este cel mai bun mesaj sau cel mai bun mesager” al partidului.
Consilierii republicani citați de CNN consideră că șansele partidului de a-și păstra majoritatea în Senat depind mai degrabă de definirea adversarilor democrați și de convingerea alegătorilor că aceștia reprezintă o alternativă inacceptabilă.
Democrații îl transformă pe Trump într-o temă de campanie
Democrații au ales strategia opusă. În prima jumătate a lunii septembrie, au cheltuit aproape 23 de milioane de dolari pentru difuzarea a 95 de reclame în care este menționat Donald Trump, potrivit analizei CNN.
Suma reprezintă aproximativ o cincime din cheltuielile lor pentru publicitate în această perioadă.
Mesajele încearcă, în principal, să îi asocieze cât mai mult pe candidații republicani cu președintele.
În Michigan, de exemplu, un super PAC democrat îl atacă pe candidatul republican la Senat Mike Rogers prin asocierea sa cu Trump. O strategie similară este folosită în Maine împotriva senatoarei republicane Susan Collins.
Nici aliații lui Trump nu îl folosesc prea mult în reclame
Numele președintelui lipsește inclusiv din multe dintre reclamele finanțate de grupurile politice apropiate de acesta.
Un nou super PAC asociat rețelei politice a lui Trump a rezervat publicitate în valoare de peste 100 de milioane de dolari pentru această toamnă. Reclamele difuzate până acum se concentrează însă în principal pe atacarea candidaților democrați.
Printre politicienii vizați se află Abdul El-Sayed în Michigan, fostul senator Sherrod Brown în Ohio și fostul guvernator Roy Cooper în Carolina de Nord.
Grupul No Going Back PAC este legat de MAGA Inc., principalul super PAC asociat lui Trump. MAGA Inc. raportase peste 400 de milioane de dolari disponibili pentru campanie. CNN relata recent că organizațiile republicane au început să direcționeze zeci de milioane de dolari către curse importante pentru Camera Reprezentanților și Senat.
Nici promisiunea lui Trump de a acorda câte 5.000 de dolari fiecărui adult american dacă republicanii păstrează controlul asupra Congresului nu a devenit, până acum, o temă importantă în publicitatea partidului. Trump a promovat public această propunere la convenția republicană pentru alegerile de la jumătatea mandatului.
Republicanii promovează reducerile de taxe
În loc să construiască reclamele în jurul președintelui, republicanii pun accent pe unele dintre politicile adoptate în timpul administrației sale.
Una dintre temele principale este fiscalitatea. Potrivit datelor AdImpact citate de CNN, republicanii au difuzat peste 200 de reclame despre taxe până în septembrie, pentru care au cheltuit peste 70 de milioane de dolari. Suma reprezintă aproximativ două cincimi din bugetul publicitar din perioada analizată.
Printre măsurile promovate se numără eliminarea unor taxe pentru bacșișuri și ore suplimentare și reducerile fiscale adoptate prin legea denumită de Trump „One Big Beautiful Bill Act”.
Unii candidați republicani continuă însă să folosească explicit asocierea cu Trump. Ashley Hinson, candidata republicană pentru Senat în Iowa, vorbește într-unul dintre spoturile sale despre colaborarea cu președintele, iar senatorul republican Jim Risch promovează reducerile de taxe adoptate împreună cu administrația Trump.
Trump le cere alegătorilor să voteze ca și cum el ar fi candidat
Unul dintre republicanii care au ales să îl includă pe Trump în campania lor este Mike Lawler, implicat într-o cursă competitivă pentru Camera Reprezentanților în New York. Acesta a difuzat o reclamă în care promovează colaborarea cu președintele pentru majorarea deducerii SALT, dar încearcă în același timp să transmită un mesaj de independență politică.
Strategia contrastează cu abordarea lui Trump însuși. Președintele s-a implicat puternic în campania pentru alegerile de la jumătatea mandatului și le-a cerut susținătorilor să voteze pe 3 noiembrie ca și cum el însuși ar candida.
Trump a anunțat și că intenționează să se concentreze asupra a aproximativ 35 de curse electorale și să participe la campanie pentru candidații republicani.
În reclamele TV ale partidului, însă, strategia este mai nuanțată: candidații încearcă să mobilizeze alegătorii care îl susțin pe Trump, dar fără ca președintele să devină neapărat figura centrală a mesajului lor electoral.
