O propunere istorică, de a interzice reclamele la combustibilii fosili, a fost votată de Consiliul Local al capitalei Filandei, Helsinki. Totodată, a fost votată interzicerea publicității și pentru alte produse și servicii cu emisii ridicate de carbon.
Inițial, propunerea a fost prezentată Consiliului Local al orașului Helsinki de către consilierul Isaac Jyväsjärvi și alți 27 de consilieri. Această inițiativă vine după ce au mai existat alte încercări de a introduce restricții privind publicitatea pentru „industriile cu emisii ridicate de carbon”, care au căpătat avânt în 2021, dar nu au reușit să obțină atunci sprijinul majorității. Acum, finlandezii au reușit.
Regula ar urma să se aplice după anul 2035
Domeniul exact de aplicare al restricțiilor urmează să fie stabilit, însă există diverse probleme privind contractele aflate acum în vigoare, ceea ce ar însemna o amânare cum un deceniu a aplicării acestei interdicției. Contractele de publicitate existente în oraș sunt valabile până în 2035. Dar Helsinki va analiza posibilități legale de a restricționa diferite tipuri de publicitate, precum și impactul potențial asupra mediului, asupra finanțelor orașului și asupra peisajului media în ansamblu.
Dacă va deveni realitate, propunerea ar viza, printre altele, eliminarea de pe străzi a panourilor publicitare care promovează sectoare precum aviația, transportul maritim, turismul și construcțiile, dacă acestea folosesc combustibilii fosili.
Noua eră a marketingului ecologic în Europa
„Orașele nu pot continua să depună eforturi pentru reducerea emisiilor, în timp ce permit ca propriile spații publicitare să încurajeze călătoriile cu avionul și consumul de combustibili fosili. Decizia orașului Helsinki nu va face ca aceste reclame să dispară peste noapte, dar trasează o linie importantă, iar fiecare oraș care face acest pas le determină pe celelalte să urmeze exemplul”, afirmă Niklas Kaskeala, activist pentru climă din Helsinki și membru al consiliului de administrație al organizației Protect Our Winters Finland.
„Este timpul să încetăm să mai promovăm industriile care alimentează criza climatică. Prin această decizie, Helsinki devine a doua capitală nordică ce adoptă o astfel de interdicție, după Stockholm. Interzicerea reclamelor la combustibilii fosili nu este o chestiune de «dacă», ci de «când»”, a spus Anna Jonsonn, cofondatoare a ONG-ului New Weather Sweden, citată de Euronews.com.
În cadrul dezbaterii acestei propuneri, Consiliul Local al orașului Helsinki a menționat în mod specific alte orașe europene care au luat măsuri pentru a restricționa publicitatea pentru combustibilii fosili. De exemplu, la începutul acestui an, Amsterdam a eliminat de pe străzi panourile publicitare care promovau carnea și produsele pe bază de combustibili fosili, ca parte a obiectivului de a atinge neutralitatea carbonică până în 2050 și de a reduce la jumătate consumul de carne în aceeași perioadă.
Iar în Marea Britanie, Bristol a devenit recent primul oraș britanic care a impus o interdicție privind publicitatea pentru modă, autotirisme de tip SUV, companii aeriene, croaziere și combustibili fosili pe toate spațiile aflate în proprietatea consiliului local.
Începând din vara anului 2026, publicitatea pentru combustibilii fosili a fost interzisă și pe panourile publicitare și în spațiile publice aflate în proprietatea orașului suedez Stockholm.
