Fie că ți se pare drăguță, ciudată sau pur și simplu bizară, sunt șanse destul de mari ca până acum să fi văzut în feedul tău o Labubu. Figurina pufoasă cu urechi ascuțite, ochi mari și un rânjet ușor înspăimântător, dar fermecător, a devenit o senzație internațională.
În 2025, păpușile Labubu domină scena „ugly estetic”, un curent care celebrează imperfecțiunea și respinge standardele tradiționale ale frumuseții. Cu influențe din punk și grunge, aceste păpușele devin o formă de exprimare personală și chiar terapeutică, ajutând oamenii să-și accepte latura imperfectă.
Lucy Faur, stilistă: „Cred că acum, în 2025, în topul acestui curent de ugly aesthetic sunt acești colegi drăguți care sunt alături de noi astăzi Labubu. Însă sunt foarte multe elemente pe care le găsim de altfel în estetica punk, care este o estetică manifest până la urmă, sau în estetica grunge, în toate aceste stiluri vestimentare care au la bază o revoltă sau o desprindere fermă de rigorile tradiționale ale frumuseței. Putem să spunem că ne uităm la niște monstruleți și înlăturăm monstruleții din interiorul nostru, luându-i într-o direcție, nu știu de caricaturi cumva.”
Un monstru adorabil, devenit fenomen global
Labubu s-a născut ca personaj fictiv în seria „The Monsters”, creată de artistul originar din Hong Kong, Kasing Lung.
Totuși, potrivit unor surse din comunitatea de fani, inspirația inițială pentru acest personaj vine din mitologia nordică. Labubu ar fi fost inspirat de creaturi legendare din folclorul viking, ființe jucăușe și imprevizibile care se ascundeau în păduri și le făceau farse oamenilor, dar care aveau și un suflet bun.
Conform site-ului oficial al comerciantului său, Labubu este „bună la suflet și vrea întotdeauna să ajute, dar adesea reușește din greșeală opusul”.
Au apărut în numeroase serii tematice precum „Big into Energy”, „Have a Seat”, „Exciting Macaron” sau „Fall in Wild”. În același univers apar și alte personaje populare, precum Zimomo, lidera tribului, Tycoco, iubitul ei, și Mokoko, prietena lor.
De la magazinul de 1 dolar, la succes pe bursă
Totul a început în 2019, când Pop Mart, un retailer chinez de jucării, a obținut drepturile asupra personajului Labubu. Înainte de asta, Pop Mart fusese fondat ca un simplu magazin de tip „pound shop” în Beijing de antreprenorul Wang Ning.
Pop Mart a început să-și vândă acțiunile la Bursa de Valori din Hong Kong în 2020. Evaluarea companiei pe piața bursieră a crescut cu aproape 600% în ultimul an.
Compania cu sediul la Beijing a declarat că se așteaptă ca profiturile pentru această perioadă să crească cu cel puțin 350%, deoarece veniturile s-au triplat, notează BBC.
Cine cumpără Labubu și de ce?
Labubu nu este doar o jucărie, este o figurină de colecție, un simbol al individualismului și, pentru mulți, o sursă de bucurie pură. Celebrități ca Rihanna, Dua Lipa, Lisa din Blackpink, Kim Kardashian și chiar David Beckham au apărut cu păpuși Labubu în poze virale.
Dar nu doar vedetele s-au îndrăgostit de aceste figurine blănoase. De la adolescenți până la adulți în toată regula, fanii din întreaga lume se înghesuie să prindă o păpușă Labubu din celebrele blind box-uri. Oamenii pot sta la coadă de la câteva ore până la o noapte întreagă pentru a cumpăra un Labubu. Uneori, coada din fața magazinelor Pop Mart este atât de mare, încât au existat altercații.
„Simți o satisfacție enormă când reușești să prinzi una, mai ales într-o competiție atât de mare”, spune Fiona Zhang, fan înfocat din Canada, potrivit BBC.
În Marea Britanie, Pop Mart a retras produsele din magazine din cauza incidentelor dintre clienți.
Cât costă o păpușă Labubu
Prețul oficial pentru o păușă Labubu variază între 99 și 399 de yuani (10 – 41 lire), dar pe piața de revânzare ajunge mult mai sus. De exemplu, unele site-uri din România pun la vânzare figurine originale care ajung să coste și 500 de lei per bucată.
Cu toate acestea, elementul care atrage rămâne misterul: nu știi ce model ai cumpărat până nu deschizi cutia.
Unii colecționari au dezvoltat chiar „tehnici” pentru a ghici conținutul. Agită cutiile, le simt forma, sperând să nimerească un „secret”, adică un model rar, produs în ediție limitată. Secretul, adică figurina rară, are o șansă de doar 1 la 72.
Cum poți pune mâna pe un Labubu înainte să dispară din stoc
Pentru că cererea este atât de mare, Pop Mart a diversificat modalitățile prin care fanii pot achiziționa figurinele Labubu, transformând procesul într-o adevărată cursă contra-cronometru. Cei care optează pentru achiziția standard de pe site-ul oficial trebuie să fie logați și pregătiți să finalizeze plata imediat ce produsele intră în stoc, deoarece acestea se epuizează în doar câteva secunde.
În plus, Pop Mart organizează sesiuni live pe TikTok prin platforma Pop Now, unde apar ferestre scurte de achiziție cu stocuri extrem de limitate, ce dispar în câteva secunde. Astfel, cei care doresc un Labubu trebuie să fie mereu vigilenți, rapizi și bine pregătiți, cu metodele de plată salvate și alertele activate.
Un boom al „soft power”-ului cultural chinez
Înainte ca lumea să descopere universul Pop Mart și Labubu, faima lor se limita la China. Figurinele au început să devină un succes chiar când țara a ieșit din pandemie, la sfârșitul anului 2022. Cercetătoarea Ashley Dudarenok, fondatoarea firmei de cercetare ChoZan, axată pe China, explică fenomenul astfel:
„După pandemie, mulți oameni din China au simțit că vor să evadeze emoțional... iar Labubu a fost un personaj foarte fermecător, dar haotic. A întruchipat acel anti-perfecționism”, spune ea.
Fiona, care locuiește în Canada, spune că a auzit prima dată despre Labubu de la prieteni filipinezi în 2023. Atunci a început să le cumpere. Spune că i se par drăguțe, dar popularitatea lor tot mai mare este un mare avantaj: „Cu cât devine mai popular, cu atât îl vreau mai mult.”
„Soțul meu nu înțelege de ce eu, cineva de 30 de ani, aș fi atât de fixată pe așa ceva, cum ar fi să-mi pese ce culoare să iau. Ajută și faptul că este accesibil ca preț”, a mai spus aceasta.
Ce se ascunde în spatele obsesiei pentru Labubu?
Simplu spus, nu se știe. Ca multe alte tendințe virale, fascinația pentru Labubu este greu de explicat, poate fi doar o combinație imprevizibilă de timing, preferințe de moment și magia aleatorie a internetului.
Beijingul este cu siguranță mulțumit de rezultat.
Agenția de știri de stat Xinhua spune că Labubu „arată atractivitatea creativității, calității și culturii chineze într-o limbă pe care lumea o poate înțelege”, oferind în același timp tuturor șansa de a vedea „China cool”.
Labubu cucerește și tredurile de pe TikTok
Pe TikTok, figurinele Labubu au devenit mai mult decât simple obiecte de colecție – s-au transformat într-un adevărat fenomen viral. Influencerii din întreaga lume filmează clipuri interactive în care își implică comunitățile în deschiderea cutiilor „blind box”.
Pasiunea a crescut atât de mult, încât unii colecționari ajung să cumpere multiple seturi doar pentru șansa de a găsi figurina secretă, extrem de rară. Pe rețelele sociale se organizează frecvent evenimente dedicate Labubu, giveaway-uri cu premii atractive și chiar tombole unde participanții pot câștiga figurine rare.
Pe TikTok, hashtagul #Labubu a acumulat peste 200 de milioane de postări, fanii despachetând cu nerăbdare descoperiri rare și etalându-și cel mai recent articol de colecție. Dar, pe măsură ce cererea pentru Labubu crește vertiginos, la fel a crescut și numărul de produse contrafăcute, scrie BBC.
Lafufu, versiunea contrafăcută care a invadat piața jucăriilor
În timp ce Labubu continuă să domine topurile colecționarilor și să creeze isterie pe TikTok, o versiune falsă a acestuia, a început să apară în tot mai multe magazine de jucării neautorizate. Utilizatorii rețelelor de socializare au numit-o Lafufu. Comercializată la prețuri mult mai mici, Lafufu imită stilul figurinei originale Pop Mart, dar fără licență, fără calitatea materialelor și fără atenția la detalii care a consacrat Labubu.
Din acest motiv, autoritățile chineze intervin dur împotriva falsurilor. În aprilie, vama din Ningbo a confiscat 200.000 de produse suspecte, iar luna trecută alte 2.000 de falsuri au fost interceptate.
„China nu a fost niciodată atât de hotărâtă să remedieze furturile de proprietate intelectuală, datorită contribuției lui Labubu nu doar ca jucărie bestseller la nivel mondial, ci și ca instrument de putere soft. Apărarea proprietății intelectuale a lui Labubu nu mai este doar o chestiune de interes comercial, ci de interes național”, a declarat Yaling Jiang, analist chinez în tendințele consumatorilor, potrivit TheGuardian.
Așadar, piața Lafufu se închide. Autoritățile din Huaqiangbei, Shenzhen, au declarat recent că vor inspecta vânzătorii pentru a depista Labubu „contrafăcute și de proastă calitate”. Dar nu durează mult până se găsește un dealer.
Vrei și tu un Labubu? Ai grijă, odată ce deschizi prima cutie, s-ar putea să nu te mai poți opri.
