Deși calendarul american așază Vinerea Neagră abia spre finalul lunii noiembrie, la noi magazinele au furat deja startul, iar vârful de vânzări se dă chiar în aceste zile. Subiectul a fost dezbătut pe larg în ediția de astăzi a emisiunii E Drive Time, la Euronews Radio, unde ne-am uitat dincolo de bannerele stridente și reclamele agresive, direct la radiografia economică a consumatorului român.
Adio televizoare cât peretele, bun venit coș de cumpărături utilitar
Dacă în anii trecuți startul campaniilor însemna o goană oarbă după al treilea espressor sau după televizoare cu diagonală uriașă, cifrele din retail arată acum o schimbare de paradigmă. Românii au lăsat deoparte impulsul de moment și au migrat masiv către un coș pragmatic.
În topul vânzărilor din acest sezon găsim pachete gigant de detergenți, scutece, produse esențiale de îngrijire personală, electrocasnice alese strict pe criteriul eficienței energetice și seturi de anvelope de iarnă. Presiunea inflaționistă din ultimul an a funcționat ca o lecție dură de finanțe personale: Black Friday a încetat să mai fie o sărbătoare a răsfățului tehnologic și a devenit o supapă reală pentru bugetul gospodăriei. Familiile își fac stocuri pentru luni bune, căutând reduceri reale la lucruri de care oricum aveau nevoie.
Sute de milioane de euro, comandate direct din mers
Chiar și cu o abordare mult mai calculată, apetitul pentru cumpărături rămâne uriaș. Retailerii estimează din nou vânzări cumulate de sute de milioane de euro concentrate în doar câteva zile.
Un alt detaliu care confirmă dinamica actuală: peste 65% dintre comenzi sunt plasate direct de pe telefonul mobil, adesea din mers, între două drumuri sau chiar din trafic. Black Friday rămâne un motor comercial masiv, dar unul în care cumpărătorul a devenit considerabil mai vigilent, mai atent la etichetă și mult mai preocupat de ziua de mâine.
